当辣条遇上方便面：卫龙白象联名如何重构食品消费新场景

今年5月，白象与卫龙辣条(wèilónglàtiáo)官宣合作，这场看似意外的跨界合作，实则(shízé)是中国食品行业在消费升级趋势下的必然选择。历经营销周期后，联名活动成为现象级事件(shìjiàn)。这场辣味革命其背后(bèihòu)的合作逻辑值得深入解读。 市场定位的差异化(chāyìhuà)互补与战略协同 一、卫龙：辣味零食的(de)年轻化先锋 作为辣味休闲食品领域的(de)(de)头部(tóubù)品牌，卫龙凭借早期校园渠道积累的 “童年记忆” 标签，结合抖音挑战赛、国潮包装等年轻(niánqīng)化营销手段，精准触达年轻消费群体，尤其在 Z 世代中(zhōng)拥有高认知度。联名活动中，品牌通过互动话题将产品与 “解压”“社交货币” 等情绪价值绑定，强化其 “辣味零食潮流风向标” 形象。 二、白象：国民面食的守(shǒu)正创新者 多年来(lái)，白象采取 “双轨并行” 策略：一方面以 “汤好喝” 系列在下沉市场建立深厚基础(jīchǔ)，另一方面推出创新口味，布局年轻化赛道，打破老字号固有(gùyǒu)印象(yìnxiàng)，让传统方便面产品重新焕发生机与活力。 三、合作的双向赋能效应(xiàoyìng) 双方市场定位形成(xíngchéng)互补：卫龙借白象的(de)下沉渠道将辣条场景从休闲拓展至正餐，白象借卫龙的互联网基因触达年轻(niánqīng)客群。在 “辣条拌面” 中，白象制面工艺与卫龙调味技术结合，既保留卫龙的潮流属性，又延续白象的国民品牌底蕴，实现市场覆盖的协同(xiétóng)提升。 双方打破(dǎpò)品类界限，推出 “辣条味方便面(fāngbiànmiàn)” 与 “方便面调味包”，兼顾新鲜口味探索与童年记忆唤醒。第二代 “辣条拌面” 进一步(jìnyíbù)深化技术融合形成层次丰富的味觉体验。产品在追求口感的同时关注健康属性(shǔxìng)，实现口味与品质的平衡。 全渠道营销的立体联动(liándòng) 联名构建 “线上裂变 + 线下体验” 的营销矩阵：线上通过社交平台话题挑战、直播等引发流量爆发，线下开设快闪活动，以沉浸式场景和(hé)互动活动增强消费者体验。同时(tóngshí)，产品同步(tóngbù)入驻便利渠道(qúdào)，形成从线上种草到线下购买(gòumǎi)的完整消费链路，展现全渠道协同的强大效能。 合作不仅带来销售增长，更推动双方品牌形象转型：卫龙借白象国民属性拓展下沉市场信任度，白象借卫龙潮流(cháoliú)基因实现年轻化焕新。双方将(jiāng) “国货情怀” 融入营销，白象结合传统文化场景，卫龙链接年轻群体(qúntǐ)情绪需求，激发社交媒体自发传播，实现品牌价值与文化内涵(nèihán)的(de)双重提升。 行业趋势的(de)引领与突破 此次联名折射出食品行业新动向：跨界合作从短期促销升级为长期战略，产品创新融合味觉与(yǔ)情感(qínggǎn)价值，营销模式向 “生态化” 演进。双方将(jiāng)联名从单一产品延伸至 “产品 + 内容 IP”，并与内容创作者合作开发(hézuòkāifā)创意吃法，为行业树立跨界合作标杆，推动(tuīdòng)食品企业在创新、营销与生态构建中探索新方向。 从品类跨界到全链路协同，卫龙与白象的合作不仅是一次商业创新，更是对消费文化的重新(chóngxīn)诠释。在食品行业(hángyè)竞争加剧的当下，这种基于(jīyú)精准互补、深度融合与文化共鸣的合作模式，为行业提供了破局新思路。正如业内评价：“当品牌以用户价值为核心，通过资源整合与创新实现‘基因共振’，方能(fāngnéng)在存量(cúnliàng)市场中开辟增量空间。”